Que época para se viver!

(a menina sisuda com os pés no chão é minha avó, em 1910)

Há algumas décadas, uma criança nada mais era do que uma pessoa pequena. O conceito recente de infância e toda a relação social, psicológica e afetiva que existe hoje entre adultos e crianças são fenômenos recentes e, até por isso, inconsistentes. Isso me permite acreditar que possamos estar vivendo o declínio de uma era vencida. Talvez seja apenas uma questão de tempo para que esses jovens nascidos hiperconectados passem a ditar as regras. Aos fatos:

Janeiro de 2012: Pedro Franceschi, brasileiro de 15 anos, desenvolveu extraoficialmente um aplicativo que habilitava a app Siri, do iPhone 4S, a entender o português.

Abril de 2012: Martha Payne, escocesa de 9 anos, dá início a um blog em que registra a apresentação e qualidade da merenda servida aos alunos de sua escola. Suas manifestações ganharam força e a menina foi responsável pelo início de um movimento de revisão dos lanches escolares em seu país.

Maio de 2012 (veja mesmo o vídeo antes de ler a matéria): Jack Andraka, norte-americano de 15 anos, conquistou o prêmio principal na Feira Internacional de Engenharia e Ciências da Intel. Seu feito? Um teste para detecção do câncer de pâncreas 68 vezes mais rápido, 400 vezes mais sensível e 26 mil vezes mais barato que o padrão usado hoje para detectar a doença, passível de cura para apenas 2% dos doentes com diagnóstico realizado em estágio avançado.

Julho de 2012: Isadora Faber, brasileira de 13 anos, dá início a uma página no Facebook para relatar o cotidiano da escola pública que frequenta em Florianópolis (SC). Funcionários, professores e até a diretora tentam impedir a menina de dar continuidade a seu trabalho. Diz ela: “estou fazendo essa página sozinha, para mostrar a verdade sobre as escolas públicas. Quero melhor não só pra mim, mas pra todos.”

Posso começar dizendo que é preciso somar a idade de pelo menos três dos personagens acima para chegar à minha. E que nunca fiz nada que chegasse nem próximo da mesma representatividade que o trabalho deles está tendo – e ainda vai ter, aposto – para eles mesmos e para a sociedade. Mas, qual a diferença entre a minha juventude e a deles? Acesso à informação e noção de coletividade, digo eu. Pensar no todo, sair do próprio umbigo, usar a vida para um bem maior, que vá além das suas causas próprias.

Minha geração nasceu no intervalo entre a juventude reprimida e a hiperconectividade atual. Quando começamos a usar a internet, ainda não tínhamos muita noção de até onde ela poderia nos levar. O acesso era restrito (podia mais quem tinha mais dinheiro para equipamentos e para o acesso propriamente dito), os recursos da própria web eram limitados e nossa cabeça ainda não estava minimamente preparada para lidar com a vazão de informação útil e inútil a que estávamos sendo expostos. Nem me passaria pela cabeça há 10 anos que hoje a internet seria meu meio de vida, meu supermercado, meu cinema e minha estante de CDs, pra dizer pouco sobre o quanto a rede hoje tem importância cotidiana pra mim, que fui apresentada à www em 1995. O que a web representa hoje pra quem estava nascendo em 1995?

Estou ansiosa pelo futuro. Quero muito viver um tempo mais generoso, mais libertário, mais igual pra todo mundo, e tenho certeza que a web é o passaporte de todas as cores e todas as classes para esse tempo. Meu conselho para a próxima geração é: use filtro solar. manifeste-se. Junte-se a quem pensa como você, faça a diferença de verdade. Deixar sua marca no mundo é muito mais do que desenhar um coração na árvore do parque.

PS: Álvaro Borba, muso desta escriba, entrevistou a jovem Isadora e escreveu sobre ela e sobre muitos outros assuntos relevantes e imperdíveis em seu blog.

Muitas empresas têm o hábito de dividir sua publicidade em online e offline, mas essa divisão já pode ser considerada antiquada. Hoje, não é mais possível escolhermos somente uma das duas mídias para publicar um anúncio ou realizar uma ação promocional. Mesmo que se crie uma campanha somente nas ruas, televisão, outdoors e revistas, sua repercussão vai passar pelas redes sociais. Não adianta! A internet já faz parte do dia-a-dia, da rotina das pessoas.

Se pensarmos que no Brasil somos em 200 milhões de habitantes, que metade desse número corresponde ao total de computadores no país e que, além disso, existem 253 milhões de celulares nas mãos de brasileiros, é claro vermos uma oportunidade de negócio. Ou seja, presença na internet configura-se não mais um diferencial, mas sim uma exigência do público e do mercado.

Portanto é preciso visualizar e conhecer cada oportunidade nas novas mídias, essas que aparecem diariamente. E aqueles que souberem usar as oportunidades de forma integrada com as mídias “tradicionais” disponíveis e relevantes para o público sairão ganhando espaço e mercado.

Agora, para compreender um pouco melhor essa visão, confira algumas campanhas que foram indicadas e premiadas em Cannes que usam de forma criativa diferentes mídias online e offline.

Bonito e instigante esse vídeo que dá o teaser sobre a enorme pesquisa que a Box1824 fez a respeito no novo sonho brasileiro, entrevistando jovens de 18 a 24 anos.

A cidade de Nova York criou um concurso e premiou os vencedores da segunda edição do “Big Apps 2.0″, evento criado para estimular desenvolvedores a criarem aplicativos para dispositivos móveis baseados em dados sobre a cidade e com a finalidade de, de qualquer forma, ajudar no cotidiano de seus habitantes.

Tem de tudo: avaliação de restaurantes (com direito a dados sobre visitas da vigilância sanitária local), horários de funcionamento de bibliotecas, turismo otimizado de acordo com verba e tempo disponíveis, e por aí vai. Chama a atenção a grande quantidade de facilitadores de mobilidade (vagas em estacionamentos, táxis livres, horários de trens/metrôs, etc). Legal perceber que, além de xingar muito no Twitter, tem gente também interessada em ajudar a resolver o aparentemente insolúvel problema do trânsito nas grandes cidades.

De novo, fui obrigada a tungar o post genial do Tiago Dória.